Categoría Diseño, ilustración, maquetación

Diseño e ilustración a partir de un logo

Un forma creativa de realizar un diseño es el uso del logotipo.  Si el manual de identidad visual corporativa lo permite, podemos usar las formas de éste para ilustraciones, fondos, gráficos, viñetas, etc.

Recientemente hemos realizado un cartel con las normas de una piscina de un campamento infantil. El logotipo está formado por un búho, etonces… qué mejor ocasión para usar esta “mascota” de forma divertida para realizar unas ilustraciones. En lugar de los típicos pictogramas, los niños aprenderán las normas con este búho en posiciones divertidas.

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Tipografía: qué hacer y qué no hacer

partes de la letra en la tipografíaEl empleo de tipografía variada constituye un interesante recurso empleado a menudo por los diseñadores. Hablamos de diseño en general, aplicable tanto a diseño web, diseño papel, maquetación, publicidad…

Existe una delgada línea entre lo que podemos denominar un correcto y atractivo diseño y lo que puede rozar un caos tipográfico. Debemos ser conscientes de ello cuando emprendamos un nuevo diseño. Es necesario preguntarnos:

  • Qué valor aporta incluir o usar determinadas tipografías para la transmisión del mensaje
  • Efectos sobre la legibilidad, usabilidad y accesibilidad de las decisiones que tomemos
  • Portabilidad de nuestros trabajos. ¿Son necesarios requerimientos fuertes?

Tomemos en cuenta una serie de reglas de oro:

Limitar el uso indiscriminado de las tipografías

En muchas ocasiones nos encontramos con trabajos, diseños, lecturas que, en aras de un diseño atractivo, se convierten en una verdadera feria de la tipografía.

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Automatizar el intervalo de primera y última página de un artículo en ID

En algunas publicaciones periódicas aparece en alguna parte de la página (normalmente en la parte inferior), el intervalo de la primera y la última página del artículo. Es algo útil para elaborar referencias bibliográficas del artículo, según la norma ISo se menciona el intervalo de las páginas.

Para nosotros, es importante que no haya errores al componer la revista completa en InDesign, si cambia la paginación de la revista en un momento dado y hay que cambiarlo a mano, podemos olvidarnos o equivocarnos.  Así que buscamos la manera de evitar escribirlos y quisimos automatizar esta acción. Seguimos los pasos que explicamos a continuación.

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Identidad visual corporativa mostrada en 3D

El mundo del diseño gráfico y publicitario es muy competitivo, por ello, es muy importante siempre estar a la última para ofrecer siempre lo mejor al cliente.

Al diseñar una marca, una identidad visual corporativa, es importante que el cliente se identifique con ella y tenga una idea de qué posibilidades tiene, de cómo quedaría. Si le mostramos un logotipo desnudo en un papel, muchas veces, no visualiza sus aplicaciones. Por ello, en los manuales de identidad visual corporativa, se añaden algunas páginas de bocetos de tarjetas, papelería, bolsas, camisetas, tazas.

Sin embargo, toda ayuda es poca y podemos idear nuevas formas de mostrar estas piezas, aplicando nuestros conocimientos de imagen y diseño.

Proponemos el modelado de piezas en 3D, aplicando la identidad visual corporativa diseñada. Además, el modelado de estas piezas es reutilizable, se puede ir cambiando la imagen en las mismas piezas, las diferentes versiones y marcas que vayamos diseñando. Por ello, el modelado de estas piezas resulta ser una buena inversión.

 

Distorsión envolvente con objeto superior

La distorsión envolvente es un recurso fácil y que da buenos resultados a nivel estético.

Se puede coger una forma o un texto y hacer que tome la forma de otra forma. La segunda forma tiene que estar arriba. Seleccionando las dos, nos vamos a Menú > Obejto > Distorsión envolvente > con objeto superior y la primera forma se adapta a la segunda.

El negro y la sobreimpresión

Hace poco realizamos un diseño con muchas ilustraciones que utilizaban áreas de color negro sobre otros colores y el blanco. Cuando pasa esto surge un problema: inDesign, por defecto, hace que el negro al 100% sobreimprima sobre el resto de los colores, pero esto provoca que el negro es diferente sobre amarillo que sobre azul marino o sobre blanco, como muestra la imagen, sobre un color oscuro es más opaco que sobre un color claro.

Si las áreas negras no son muy grandes, esto no es apreciable y el negro se ve enriquecido, como pasaría con texto de color negro; sin embargo cuando las áreas son de mayor tamaño nos encontramos con esta pega.

No podemos quitar la sobreimpresión porque las máquinas de la imprenta, por muy precisas que sean, puede que muevan un poco la placa de negro y queden pequeños bordes blancos.

¡Tenemos un truco!

–          En primer lugar, creamos un estilo de objeto que tenga relleno negro, SIN SOBREIMPRESIÓN; y trazo al 0,5 negro CON SOBREIMPRESIÓN.

–          Aplicamos este estilo de objeto a esas áreas de color negro.

–          Quitamos la sobreimpresión del negro en Edición > Preferencias > Apariencia del negro.

 

Con el relleno sin sobreimprimir evitamos que aparezcan diferentes tonos de negro por los objetos debajo, es decir, evitamos el problema de la sobreimpresión.

Y con el rellemo de 0,5 con sobreimpresión, evitamos los bordes blancos de los que hablábamos, es decir, evitamos el problema de la no sobreimpresión.

¿Debería ser nuestra titulación en el trabajo más creativa?

Con cierta frecuencia, y sobre todo en el entorno de las pequeñas empresas, nos asalta la duda en cuanto al título que otorgarnos en nuestras tarjetas de visita. Sobre todo si nuestro puesto es de “apagafuegos”, “gerentes y a la vez chico de las fotocopias” o bien “gamer y chico del café”, las dudas sobre cómo titularnos a nosotros mismos suelen ser frecuentes.

Vendedor Ninja, Linux Geek, Master del universo… todos estos son títulos de trabajo reales que se utilizan en el mundo de los negocios, y de acuerdo con los datos de la empresa de tarjetas de visita on line Moo.com, este tipo de títulos creativos están en aumento.

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¿Cuánto cobrar por nuestros trabajos?

Una pregunta frecuente que nos formulamos al presupuestar el trabajo es ¿cuánto cobrar por un diseño?

Las tres variables más importantes a valorar son: calidad, velocidad y precio. La idea consiste en dejar escoger a nuestro clientes dos de estas dos variables. Si permitimos a nuestro clientes que escojan las tres simultáneamente (y que obtengan un trabajo rápido, de calidad y barato) lo más probable es que estemos estemos perdiendo dinero o fuera de mercado.

Calidad + velocidad = caro

Si un cliente pretende calidad en el trabajo y velocidad en la entrega, estamos facultados para incrementar nuestros precios. Debemos aparcar otros trabajos en curso, citas, posiblemente ampliar horas y personal…

Como ventaja, obtenemos dinero rápido (que no fácil…). Como desventaja, es posible que los trabajos de otros clientes se resientan. Nuestro nivel de estrés aumentará.

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Script para Calendarios

En esta época del año muchos diseñadores estamos maquetando agendas y calendarios. Para no perder el tiempo en componer calendarios a mano y dedicar ese tiempo en conseguir un buen diseño, existe una herramienta muy útil. Se trata de un script que genera calendarios automáticamente en documentos InDesign: el Calendar Wizard. Es gratuito y se puede descargar en el siguiente enlace.

Tiene diversas opciones: elección del idioma, diferentes composiciones de semanas, destacar festivos, minicalendarios, incluso tiene la posibilidad de poner las fases lunares. Todo muy intuitivo y organizado.

Pero lo más útil es que compone todo en tablas  y con estilos (de celda, de tabla, de párrafo y de carácter).  De esta manera podemos sustituirlos por nuestros estilos y retocar las tablas de forma muy automática y rápida.

“¡No sé cómo podía vivir sin atajos de teclado!”

Es una frase que solemos pronunciar a menudo en nuestro estudio. Es la herramienta que más agiliza el trabajo, sobretodo a la hora de realizar acciones de maquetación o diseño muy repetitivas, correcciones rápidas y para todo.

Nos ponemos de acuerdo al  generar nuestros propios atajos iguales para Crein, para que sean iguales para todos, de esta manera si cambiamos de ordenador o compartimos tareas, dudas o archivos, tenemos siempre los mismos.

Y los que más nos gustan son los que generamos para los estilos de párrafo, de carácter, de tablas y estilos de objeto en InDesign. Se crean en la edición del estilo a partir de combinaciones de Cntr, Alt y May con el teclado numérico. Éstos son tremendamente útiles sobretodo en publicaciones largas, podemos llegar a optimizar el trabajo x 10 (“Es como pasar de lavar a mano a lavar con lavadora”, otra de nuestras frases).

Vale la pena dedicarle tiempo al realizar la maqueta para asignar atajos para los más usados, además intentamos que tengan coherencia con los otros trabajos y sean fáciles de memorizar (siempre Cntr-0 para el texto normal, garra-1 para H1, garra-2 para H2, etc.).

Recomendamos asignar un atajo para borrar anulaciones y crear un estilo de carácter “Ningún estilo” con su atajo (ya que al que viene por defecto “Ninguno” no se le puede asignar atajo.

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